11
THỨBẢY
14-5-2016
Kinh tế
Góc nhìn
Tiêu điểm
Bảngquảngcáocaohơn2m thì phải chờquyhoạch
Đồngbộbiểnhiệu:
TP.HCM làm từ lâu!
TP.HCMcũnglàmđồngbộbiểnhi unhưngnhiềungườikhôngnhậnra,vìsao?
QUỲNHNHƯ
N
hiều người không
nhận ra sự đồng bộ
biểnhiệuởTP.HCM,
bởi vì mục đích đồng bộ
mà tại TP.HCM đang làm
giúp mỹ quan và trật tự
hơn, c n nội dung thể hiện
trên bảng thế nào thì tùy
vào cửa hàng.
Ý dân là chính
Một lãnh đạo từng ở
quận 1 cho biết cách đây
vài năm, TP.HCM đã đặt
vấn đề đồng bộ biển hiệu
ở hai tuyến đườngLê Lợi,
Nguyễn Huệ (quận 1).
“Hầu hết hai con đường
này làmặt bằngkinhdoanh
thương mại nên tất cả
đều đã có biển hiệu, bảng
quảng cáo. Có những cửa
hàng chọn màu đen - chữ
vàng, có cửa hàng chọn
màu vàng nghệ - chữ đen,
có chỗ chọnmàu đỏ - chữ
trắng,màu tím - chữvàng...
Đây là yếu tố quan trọng
đối với doanhnghiệp (DN),
thương hiệu để người tiêu
dùngnhậndiện, vì vậyNhà
nước không can thiệp” - vị
này kh ng định.
Việc đồng bộ biển hiệu
của quận có được dựa trên
căn cứ pháp l rõ ràng về
quycáchđặt biểnhiệu, bảng
quảng cáo, ápdụngmức tối
đa mà quy định cho phép.
Đó là biển hiệu cao 2 m,
độ cao đặt biển hiệu tính
từmặt đất lên là như nhau,
để tránh tình trạng cái đặt
tít trên cao, cái thấp lè tè,
cái quá to, cái quánhỏ.Nội
dung trên biển hiệu chỉ là
thươnghiệu, logonhậndiện
thương hiệu, hạn chế các
hình ảnh minh họa khác.
Phần tên đầy đủ của cửa
hàng, đơn vị và địa chỉ thì
MộtsốcửahàngtrênđườngLêLợiđặtbiểnhiệu/bảngquảngcáocómépdướibằngnhau
(tứcchiềucaotốiđa2m).Ảnh:QUỲNHNHƯ
được thống nhất với nhau
là s đặt trước cộtmặt tiền
nhà,bằngmộtbiểnhiệunhỏ.
Quan trọng là kiến
đồng bộ này được người
dân đồng thuận cao. Họ
được đảm bảo quyền thể
hiện logo, màu sắc, cách
trình bày riêng của mình.
Tổng thể con phố trông
khang trang hơn, đẹp đ
hơn, không c n cảnh lố
nhố, giành giật, chèn nhau
nữa.Chínhvì thếnênngười
dân đồng thuận.
Dẹp hết logo trên
biển hiệu
Một trong những cách
đồng bộmàTP từngmuốn
làm là đồng bộ biển hiệu
ra biển hiệu, không nhập
nhằngvới bảngquảng cáo.
Cách đây hơnmột năm,
TP.HCMcóChỉ thị25/2014.
Trong đó yêu cầu “xử l ,
chấn chỉnh các hành vi vi
phạm về hoạt động quảng
cáo trongviệcviết, đặt biển
hiệu, tập trung chủ yếu
đối với biển hiệu của các
tổ chức, cơ sở kinh doanh
thường có kèm nội dung
quảng cáo logo của DN
và thương hiệu sản phẩm
đang kinh doanh”.
Chỉ thị nàynhắmvào các
biển hiệu có “chèn” quảng
cáo.Ví dụ, nhữngbiểnhiệu
tiệm tạp hóa có in thêm
logo hãng sữa ở một bên
biển hiệu, biển hiệu tiệm
sửa xe có một bên là logo
hãngdầunhớt, haybiểnhiệu
quán ănuống cómột bên là
logo của nước giải khát,...
Vấnđề của các biểnhiệu
“chèn” này là khi DN xin
phépquảngcáo logo, thương
hiệu thì xin phép cho phần
logo, thương hiệumà thôi,
chỉ làmột bảng quảng cáo
nhỏ. Thế nhưng khi làm
trên thực tế, DN gộp hoặc
nối nội dungquảng cáo (đã
được chấp thuận, cấpphép)
vànộidungbiểnhiệuvàovới
nhau, thành ramột bảng to
đùng vừa là biển hiệu (tên,
địa chỉ) vừa có quảng cáo
(logo, thương hiệu). Bảng
s đặc biệt to đùng đối với
trường hợp nối bảng theo
chiềudọc, phía trên làphần
bảng quảng cáo và dưới là
phần biển hiệu.
Tuy nhiên, ông S., Giám
đốcmột công tyquảng cáo,
cho rằng xử l và cấm như
vậy làsaiquyđịnh.Quyđịnh
nói rõ biển hiệu thì chỉ viết
tên và địa chỉ mà thôi, DN
được quyền gắn biển hiệu
màkhôngcầnxinphép.Khi
muốnđưahìnhảnh logonhãn
hàng, các cửa hàng và các
DN đều có xin phép quảng
cáocho riêngphần logonày.
Đã được chấp thuận (cấp
phép) quảng cáo logo này
thì cơ quan quản l lấy l
do gì mà xử phạt DN?Nếu
xử thì cảTPcó biết bao cái
biểnhiệunhư thế!Hiệnvẫn
c n tồn tại nhữngbiểnhiệu
có logoquảngcáođi kèm.
n
Thông tư19/2013củaBộXâydựngvềquychuẩnkỹ thuật
quảngcáocóquyđịnhrõyêucầuđốivớibiểnhiệucũngnhư
bảngquảngcáo.
Theođó, bảngquảng cáođặt tại công trình/nhàở riêng
lẻ quy địnhmỗi tầng chỉ đặtmột bảng ngang, cao tối đa
2m,chiềungangkhôngvượtquáchiềungangmặttiềnnhà,
nhô rakhỏimặt tiền tối đa0,2m.
Vềbiểnhiệu, thông tưchỉ rõ làbảngdùngđểviết têncủa
các cơquan, tổ chức, cơ sở sản xuất kinhdoanhnhằmgiới
thiệu têngọi, địachỉ giaodịch. Kíchcỡbiểnhiệucũngđược
quyđịnh tương tựbảngquảngcáonói trên.
MộtDNquảngcáochobiếthễcứđưa logo,hìnhảnhgì lên
làthànhbảngquảngcáo.Đã làbảngquảngcáothìphảinộp
hồ sơ thôngbáo, chờvănbản chấp thuận rồimới làm. Nếu
bảngcaoquá2m thì khôngđượcđâu, vị nàykhẳngđịnh.
DNnày cũng chobiếtmột nhà cónhiều tầng thì vẫn có
thểđặtmỗi tầngmộtbảngquảngcáo,mỗi bảngcao2m.
Thực tếhiệnnayvẫncónhữngnhànhiều tầngđặt vài ba
bảngquảngcáo, nhưngôi nhà trênđườngNguyễnHuệvới
babảng,mỗi tầngmộtbảngchocácthươnghiệukhácnhau.
Mộtngôinhà trênđườngLêThánhTôn,gầnchợBếnThành,
cómột bảng tầng trệt vàmột bảng tầngmột, cùngquảng
cáochomột cái tên.
“Đểxinphépchocácbảngquảngcáo tohơn thìphải chờ
quy hoạch,màquy hoạch thì đã chờ từ lâu lắm rồi, không
biết khi nàomới có”-DNnàychia sẻ.
Đường kiểumẫu Lê Trọng Tấn tại Hà Nội đang gây tranh
luận với biểnhiệu chỉ được chọnmột tronghaimàu xanh, đỏ.
Ngườiủnghộkhônghẳnđãnhiềunhưngcácýkiếnbănkhoăn
thì đầy rẫy.
Cũng dễ hiểu vì sự quy củ củamột tuyến phố đã được tiến
hànhmộtcách trơn tru, ítnhiềunhậnđượcsựủnghộ,nhưng lại
gây ranhữngquanngại về tựdokinhdoanhvà sởhữu trí tuệ.
Lật lại Nghị định 103/2009 củaChính phủ, Luật Quảng cáo
năm2012, tuyệt nhiênkhônghề cóquyđịnhvềviệcbiểnhiệu,
biểnquảng cáophải sửdụngnhữngmàu cụ thểnào. Để đảm
bảo trật tự vàmỹ quan đô thị, Luật Quảng cáo cũng chỉ quy
định kích thước của biển hiệu từ 20m
2
trở lên phải xin phép,
cũngnhưquyđịnhcụ thểvề số lượngbiểnhiệungang, dọcmà
một cửahàng, công ty…đượcphép treo.
Nhữngnhàhoạchđịnhchínhsách trong trườnghợp trênchắc
chắnđãkhônghạnchếsựsáng tạo, vốn làđộng lựcquan trọng
củaphát triển, trong lĩnhvựcnày.
HơnnữaLuậtSởhữu trí tuệ,Điều72vềnhãnhiệuđượcbảohộ
nêu rõ:Nhãnhiệuđượcbảohộ làdấuhiệunhìn thấyđượcdưới
dạngchữcái, từngữ,hìnhvẽ,hìnhảnh,kểcảhìnhbachiềuhoặc
sựkếthợpcácyếutốđó,đượcthểhiệnbằngmộthoặcnhiềumàu
sắc.Màusắcvì thế làmộtthànhtốquantrọng làmnênnhãnhiệu.
Vậy sẽ ra saonếunhữngnhãnhiệu của các công ty, hộ kinh
doanh chỉ được sử dụngmàu nền là xanhhoặc đỏ? Nênnhớ,
cácdoanhnghiệpvàhộkinhdoanhphải đăngkýnhãnhiệuvới
CụcSởhữu trí tuệ.
Vậy khi phải sửdụng “đồngphục” nhưbiểnhiệuởđường Lê
TrọngTấn, cácdoanhnghiệp,hộkinhdoanhcóviphạmLuậtSở
hữu trí tuệhaykhông?
Hơnnữa,đểxâydựngđượcmộtbộnhậndiệnthươnghiệu,chắc
hẳncáccông ty,hộkinhdoanh tốnkhông ítkinhphívà tâmsức.
Phảichăngnếuhọphảisửdụngmộttronghaimàuxanh,đỏ làhọ
đangbịcưỡngbức thayđổibộnhậndiện thươnghiệucủamình?
Ởmộtgócđộkhác,cầnphảiđặtracâuhỏi:Việcquyđịnh“đồng
phục”biểnhiệucóviphạmquyềntựdokinhdoanhvàquyềnsởhữu
đối vớinhãnhiệucủadoanhnghiệp,hộkinhdoanhhaykhông?
Những câuhỏi trên cần được cơ quan chức năng của quận
ThanhXuân trả lờimột cách thấuđáo.
CHÂNLUẬN
“Đồngphục”biểnhiệucóviphạmtựdokinhdoanh?
Khi làmtrênthựctế,DN
gộphoặcnốinộidung
quảngcáo(đãđượcchấp
thuận,cấpphép)vànội
dungbiểnhiệuvàovới
nhau,thànhramộtbảng
tođùngvừa làbiểnhiệu
(tên,địachỉ)vừacó
quảngcáo(logo,thương
hiệu).
Điều23Nghịđịnh103/2009
quy định nội dung trên biển
hiệu không được thể hiện
thông tin, hình ảnh quảng
cáochobất cứ loại hànghóa,
dịchvụnào.
