CHỦNHẬT 28-5-2017
14
THỊ DÂN3.0
Sốngchung
với...
quảngcáo
PH.Đ.NGUYÊNCHƯƠNG
Q
uảng cáo thượngvànghạ cam,mọi lúc
mọi nơi, từ tivi đếnnhữngmànhình lắp
ca ba mặt trong thang may; từ những
tấmpanô, apphíchkhổng lồ trênxa lộ,
quang trường đến những tờ rơi, danh
thiếp bé tí tẹo nhét đầy thông tin trong
đó được phat tay ở cac ngã ba, ngã tư đường.
Ăngiansóng
Mở tivi ra bất cứkênhnào, chương trìnhnào cũng
đềuphainghe, phai thấyquangcaochenvào, dĩnhiên
giữa những đoạn hấp dẫn nhất. CôTiên chủ quan cà
phê ở đâu đường gân nhà tôi gặp khach nào cô cũng
than phiền chuyện quang cao trên tivi. Cô đang hồi
hộp theo dõi bộ phim
Đơn giản tôi làMaria
phat
trênVTV1mỗi trưa, gặp tôi mới bước vô quan, cô
bực bội bao: “Ông nghĩ coi, họ “ăn gian” mình, cứ
chiếu được 15 phút, tới chỗ hồi hộp là họ cúp, chiếu
quang cao đến ca năm phút. Chờmỏi ca cổmới coi
được một chút lại quang cao. Mà cứ
mấy cai quang cao đó chiếu đi chiếu
lạihoài,đếnnỗi thằngcon tuinó thuộc
làu làu.Rồi buổi chiều tui coi chương
trình sức khỏe, cứôngbac sĩ nóimấy
phút lại quang cao thuốc Bắc, thuốc
Nam, thực phẩm chức năng đủ thứ.
Thiệt làmệt!”.
Thấy côTiên tỏvẻkhó chịu, tôi gia
la: “Chính tôi cũng điên cai đâu vì
quang cao. Tôi gân như bị tra tấn vì
quang cao. Sang sớm bước vô thang
mayđanghe ra raquangcao,một bên
giới thiệumay lạnh,mộtbêngiới thiệu
maynướcnóng, giốngnhưchửi nhau.
Ởchỗ làm, phòng tôi trên lâu, tôi ngồi
ở ngay cửa kính ngó ra quang trường
suốtngàycứphainhìncaipanôkhổng
lồ in anh cô người mẫu ănmặc sexy
ngồi trên chiếc mô tô như sắp chạy
phóng qua đường đâm vàomình. Có
đêm về nhà tôi còn bị am anh trong
giấc ngủ...”. Ông Ba “xe ôm” nói
chen: “Nói chuyện cai bang, tôi nhớ
hôm nọ trời mưa lớn, tôi suýt chết vì
cai bang quang cao bị gió thổi bay gân trúng đâu...
Họ treo bang quang cao chi mà to thấy ghê. Họ còn
cho quang cao ca trên xa lộ, đường cao tốc thật hết
sức nguy hiểm, vì vừa chạy xe vận tốc cao vừa nhìn
quang caokhac chi tự sat!”.
Chi phí quảngcáo: Trămphí đổđầu
người tiêudùng
Nhiềungườiđâubiết rằnggiaquangcao trên tivi rất
cao, họ tính từng giây đó. Tất tân tật đều tính vào gia
thành sanphẩmvàngười tiêudùngphai ganhhết chứ
ai. Hôm rồi tôi ngồi ăn tối với một người bạn giang
viên trường tài ch nh kế toan,
chợt có hai bạn trẻ cũng vào
quan, bước tới chào thây.Anh
bạnnhàgiaochobiếtđó làmấy
emsinhviên trườngmarketing
mà thỉnh thoanganh sangdạy,
dạng thỉnh giang. Tôi bao cac
emcùngngồi chovui.Cacem
ngạinhưngcũngngồivớichúng
tôimộtlúcrồixinphépsangbàn
khac vì cóbạn sắpđến. Trong
cuộc tròchuyệnngắnngủi khi
nghe tôihỏivềmarketing,PR,
quangcao,mộtemchobiếtđam
bạn em vừa làmmột cuộc điều tra bỏ túi về chi phí
quangcaochocac sanphẩmc am t công tydư cvà
thựcphẩmchứcnăngmàemvẫnphainghe thấyquang
caomỗi chiều trên tivi khi ngồi ăn cơmvới giađình.
Theo kết qua cuộc điều tra bỏ túi này thì cacmặt
hàng c a công tyđượcbào chếdạngviênvà cac loại
thực phẩm chức năng là có t lệ tiền quang cao trên
gia thành xuất xưởng cao nhất, có lẽ chỉ thua mỹ
phẩm. Em cho biết có loại chi phí quang cao chiếm
200%-300%gia thành.Nghĩa làm t viên thựcphẩm
chức năng gia xuất xưởng 1.000 đồng sẽ tăng thành
2.000hoặc3.000đồngvàngười tiêudùngsẽphaimua
4.000-5.000đồng/viên.Trămphíđổ lênđâungười tiêu
dùng. Hâu hết đối tượng sử dụng là người cao tuổi,
can bộ hưu trí có thu nhập thấp nhưng nghe quang
cao bùi tai qua bènmua và phai uống 3-6 thangmới
cókết qua, qua là rất tốnkém.
Khôngbiết ngànhy tếcóquan tâmvàcóbiệnphap
gìđểquan lýgiacabêncạnhviệckiểmsoatchất lượng
ghi trênbaobì được in rất đẹp, bắtmắt không?
◄
GócnhỏSàiGòn
Nh văn
Lê Văn Nghĩa
phụ t rách
Trongd ngxe c chen ch c, cácxenh chnh ch t ng ch t
m t trênđư ngNamKỳKh iNgh a th m l i c m t chi c
xech ngư i ng i sauômm t b c tranh sơndầukhá l n.C
l ch nhânchi cxeSHm iđiđ nkhubán tranhn y t ub c
tranhd ngđ trang tr nh m i hay t ng tângia chonh b n
b .Đây l m tcách t ngqu tângia thu cd ng“khuph văn
h a”hay“giađnhvănh am i”c ngkhá l …vănh a.Khic
m t cơngi c am amưađầu th i tung t gi ybaob c tranh
th tôi th yđ l m t b c tranhvô c ng r c rỡxanh, đ , tm,
v ngm l c trư cngư ibnhdân thư ngg i l tranhsơn th y.
Trongx mngh o v ngCh L nng yxưađ , r tnhi u
b n th giađ nhngo i c p lưđ ngđư cxem l sang tr ng
b c nh t bên c nh bát hương th b c tranh sơn th y đư c
treo chễm ch ch nh gi a. Nh tôi c ng không th khác v
b c tranh sơn th y l m cho căn nh c v sang tr ng như
m igiađ nhkhácv s xinhđ p, nên thơhơn trongm i th
h n t p l p th c ab ngh v v td ng linh tinh.Kháchv a
bư cchânquangưỡngc a li n th yngayb c tranhsơn th y
r c rỡm u s c đầu tiên, dầu sao c ng vui m t hơn đ t m
m t cái gh n ođ c nđ châncẳngđ thư ngcái b n t a.
N i v ngvo tamqu cv ychoc v ghêg mch th t ra
tranh sơn th y ch l m t t m tranh v trên ki ng v i h nh
ảnh m t mái nh bên d ng sông hay cái ao con con, c
chi c cầukh b c ngang, ph a xa xa trư c r ngn i h ngv
l m t cánh đ ng v ng bát ngát tr u l a tr ngm a, c ch
m c đ ngng i lưng trâu th i sáo (hay ng tiêu chẳngbi t,
TranhkiếnggợinhớmộtSàiGònchưaxa
ch th y cái qued i d i; nh nh nh ảnh ch m cđ ng tôi l i
nh b i hát c aPh mDuy:
“Ai b o chăn trâu l khổ, chăn
trâu sướng lắm chứ...”
m t i nghi p cho đ a tr n omơ
ư c l m theob i hát donh c s n y“thả th nh”).Nh ngb c
tranh sơn th ykhácc b c ckháchơnnhưngc ngch v i
baonhiêuh nhảnhquen thu cc a thônquêmi nNam:ngôi
nh tranh, cái cầu kh , con sông hay conmương c cái cầu
ao, l a v ng, nh ng ng n cây xanh, ph a xa xa l r ng n i.
N i m t cách t ng quát tranh sơn th y l tranh v c nư c
(th y), c n i (sơn).T t cảđư cv b ngsơnv m unguyên
không pha tr n thêm s c tr ng - r c rỡm u s c, l m sáng
r c cái b n th trong ngôi nh … lá, nh g hay nh tư ng.
Đ i v i ngư i amhi ungh thu t h i h a, tranh sơn th y
l m t lo i tranh r ti n, chẳng c ch t ngh thu t t ti ông
c n o.M đ ngnhưv y th t v lo i tranh sơn th yn y ch
h pv i ngư i b nhdânb ng conm t n i sôngnhư th n y.
Trư c h t, c l đ l l ng ho i ni m quê hương m t nơi
c ami nNamsôngnư cn ođ khih đã l pnghi p v ng
đ tS iG n -Ch L n -GiaĐnhquá lâum quêhươngv i
h nh ảnh con c , cái cầu kh ch c n trong tr tư ng tư ng.
Treom t b c tranh gi a b n th đ nh n l i cánh c , ng n
n i, cầuao, con trâuchođỡnh nơimnhchônnhauc t r n
m i khi th pn nnhang cho t tiên.Hay l sâuxahơn, nh n
tranh sơn th y đ nh n i, nh sông c a nư cVi t nh v
quêhươngch nh l n iv nư c.M cm cv giảnd th thôi.
Nh ng tư ngnh ng lo i tranhđư c cho l tranhb n th ,
tranh “h u b h ” (H N i), tranh NamKỳ Kh i Ngh a
(TP.HCM) đã tuy t t ch theo nh p s ng th i đ i v s ti n
b c a th hi um h cngh thu t nhưng lo i tranh sơn th y
n y v n c n đư c v , b y bán khu v c bán tranh đư ng
NamKỳKh i Ngh a, nhi u nh t đư ngTrầnPh . Trư c
kia l tranhv trênki ng, bâygi l tranh sơndầukh tov
c ng l con sông, cái cầuao, ngôi nh tranhkhông thayđ i.
M t ch t suyngh r i c phải chăngnh ngngôi nh khang
trang c a nh ng ch nhângi u c treo tranhn yđ nh l i
th i kỳ h n vi c amnh - th i kỳm nông thôn không bi t
đ n phong tr o “nông thônm i” đ ng lo t theo ch đ o (?)
hay l v không c “gu” th mm v t nh đã th ygiađ nh
treom t b c sơn th y to tư ng trên b n th .
N i thêm, c lần đ n thămm t gia đ nh khuBolsa c a
qu nCam (California), tôi th ygia ch treom t b c tranh
sơn th y b ng sơndầu v tôi b ng ch t nh S iG n da
di t v i ngôi nh c amnh trong v ng tu i thơm c pm t
ph đầy tranhm un i, nư c…
LÊVĂNNGHĨA
Phảichăngnhữngngôinhàkhangtrangcủanhữngchủnhângiàucó
treotranhnàyđểnhớ lạithờikỳhànvi?
Không ítngười
bịxiêu lòng
vìnhững lời
quảngcáo
cócánh, thổi
phồngcông
dụngcácmặt
hàngbắtmắt,
bùi tai...
Người TP bây giờ đúng la bôi thực quảng
cáo, nêu khôngmuốn nói la bị những “cơn
lũ quảng cáo” bủa vây tra tấn thường
xuyên. Hầu nhưmọi thứ trên đời đều đươc
quảng cáo.
