11
THỨSÁU
29-4-2016
Kinh tế
Mờingôi saoHollywood làm
đại sứgạoViệt?
Khaithác“gãkhổnglồ”Amazon,Alibaba,Facebook…đểxâydựngthươnghiệugạoViệt.
TrungQuốc tiêu thụmạnhcángừViệtNam
(PL)-Hiệphội Chế biếnvàXuất khẩuThủy sảnViệt
Nam (Vasep) dẫn số liệu thống kê từhải quan chobiết
xuất khẩu cá ngừ củaViệt Nam sangTrungQuốc trong
ba tháng đầunămnay đạt gần7 triệuUSD, tăng khoảng
253% sovới cùngkỳ năm trước. Trong khi đó các thị
trường nhập khẩu cá ngừ lớn củaViệtNam nhưMỹ, EU,
Nhật Bản lại sụt giảm.
Từ đầu năm đếnnayTrungQuốc tăng cườngmua các
sảnphẩm cá ngừphilê/thăn từViệtNam. Nhập khẩu cá
ngừ tươi, sốngvà đông lạnh củaTrungQuốc cũng tăng
khámạnh.
Vasep nhận định nguyên nhân chính khiến xuất khẩu
cá ngừ củaViệt Nam sangTrungQuốc tăngmạnh là do
xuất khẩu sang các thị trường nhập khẩu lớn nhưMỹ,
EU vàNhật Bản gặp khó khăn. Điều này buộc các doanh
nghiệpViệt phải chuyển hướng sang thị trường tiềm
năngmới và lớn làTrungQuốc.Mặt khác, do nhu cầu
tiêu thụ cá ngừ củaTrungQuốc và doanh nghiệp nước
này nhập khẩu để sản xuất cũng như xuất khẩu sang thị
trường châuÂu.
Tuy nhiên, một số doanh nghiệp cho rằngTrung
Quốc không phải là thị trường xuất khẩu bền vững
trong tương lai bởi tiềm ẩn nhiều rủi ro về giá và hình
thức thanh toán.
MINHLONG
Vàng thếgiới tăngvọt, trongnước tăng
nhỏgiọt
Kết thúc cuộc họp chính sách kéo dài hai ngày, CụcDự
trữLiênbangMỹ (FED) vẫn không đưa ra quan điểm rõ
ràng về việc có tăng lãi suất đồngUSD vào tháng 6hay
không. Sự nhùngnhằng trongquan điểm củaCụcDự trữ
liênbangMỹ (FED) đã tạo lực đẩyhỗ trợ chogiá vàng
ngày hômqua (28-4) tăng vọt lênmức 1.258USD/ounce,
tươngđương 33,86 triệu đồng/lượng. So với hai ngày
trước, giá vàng thế giới đã tăng vọt lên26USD/ounce, tức
hơn 700.000đồng/lượng.
Cùng chiều với giá vàng thế giới, songgiá vàngSJC
tại TP.HCMniêm yếtmua vào-bán ra ởmức 33,25-33,50
triệuđồng/lượng, sovới cuối giờ chiều qua giá vàngSJC
tăng 80.000 đồng/lượng.Mức tăngkhông tươngxứng đã
khiếngiá vàng trongnước rẻ hơngiá vàng thế giới khoảng
360.000 đồng/lượng.
Cũng trong ngàyhôm qua, giáUSD tự do thấphơn
giá bánUSD tại các ngânhàng thươngmại 20-35đồng
ở chiềubán ra. Giá bánUSD trên thị trường tự doởmức
22.300VND/USD.
THÙYLINH
QUANGHUY
C
ần khẳng định giá trị
thương hiệu gạo Việt
Nam trên thị trường thế
giớivàngaychính thị trường
nội địađểcạnh tranhvới các
thươnghiệugạongoại nhập
như Thái Lan, Campuchia,
Đài Loan…đangxâmnhập
ngàycàngnhiềuvàonước ta.
Một số chuyêngia, doanh
nghiệp (DN) đã nhấnmạnh
như trên tại hội thảo “Xây
dựng thương hiệu nông sản
sạch -Thươnghiệu lúagạo”
doTrungtâmNghiêncứukinh
doanh và hỗ trợDN (BSA)
phối hợp với Hội DN hàng
Việt Nam chất lượng cao tổ
chứcngày28-4 tạiTP.HCM.
Bángạoqua
“gã khổng lồ”
Câu chuyện gạo hữu cơ
Hoa Sữa của Công tyViễn
Phú được nhắc đến khi bàn
vềcáchxâydựng thươnghiệu
gạoViệtNam. Hiện công ty
nàyđangbán thànhcônggạo
củamìnhtrêncáctrangthương
mạiđiện tửhàngđầu thếgiới
và tại các siêu thị ởAnh.
Đề cậpđến sự thành công
này,GSVõTòngXuân,Hiệu
trưởngTrườngĐHNamCần
Thơ,chuyêngianôngnghiệp,
chobiếtcáccông tyViệtNam
có thểquảngbá thươnghiệu
sản phẩm gạo cũng như các
loại nông sản thôngquaviệc
đưa hàng lên bán trên trang
Amazon.com,Alibaba.com -
những“gãkhổng lồ”của thế
giớivềthươngmạiđiệntửhay
trênmạng xã hội Facebook.
ÔngXuânnói:“Đây làmột
trong những cách xây dựng
thương hiệu gạo Việt hiệu
quả. Bởi với lượng người
mua hàng lớn nhất thế giới
trênAmazon.com, gạoViệt
không chỉ tiêu thụ tốt mà
cònđượcquảngbá tới nhiều
người tiêu dùng lẫn đối tác
trên thế giới”.
Để làmđượcđiềunày, các
chuyêngiagợiýcông tyViệt
nên bắt đầu từng bướcmột,
từ việc chọn loại gạo làm
thươnghiệuđểsảnxuấtphục
vụchonhómngười tiêudùng
chođến thị trườngmuốnkhai
thác.Vídụnhưgạo thơm,gạo
đặc sản xuất khẩu sangMỹ,
Hong Kong, châu Âu. Gạo
trắngxuất sangTrungQuốc,
cácnướcĐôngNamÁ…Từ
đócải tiếnchất lượngđểđạt
tiêuchuẩn thị trường, thịhiếu
củanhómkháchhàng.Đồng
thờiquađóDNquảngbágiới
thiệu sản phẩm chomột số
bạn hàng lớn, siêu thị, trang
thươngmại điện tử.
Bên cạnh đó, chuyên gia
tưvấn thươnghiệuTrầnAnh
TuấnchiasẻcácDNgạovừavà
nhỏcó thể tiếnhànhcáccuộc
nghiêncứu“bỏ túi” thôngqua
côngcụmạng.Mộtnghiêncứu
cánhânmới đâyvề số lượng
truycậpGooglecủangườitiêu
dùng trongnướccho thấykết
quả về nhu cầu dùng gạo rất
bất ngờ: Gạo sạch 10%, gạo
hữucơ10%;gạodinhdưỡng,
thảo dược 25%; gạo thơm,
trắng, đặc sản55%.
Từkết quả trên, ôngTuấn
đúckết:“Cóthểnóingườitiêu
dùng quan tâm đến các loại
gạohữucơ,dinhdưỡngngày
càngnhiều.Chỉ cần sửdụng
côngcụmạngnàyDNcó thể
định hướng tốt sản phẩm và
cóchương trình truyền thông
xâydựngthươnghiệuphùhợp.
Chọnthịtrườngngáchvớigạo
hữucơ, gạo thảodược...DN
nước tacó thểxâydựngđược
thươnghiệuvà khai thác thị
trường hiệu quả”.
Angelina Joliecó thể
làmđại sứgạoViệt
Hiệnnaymộtsốcôngtyxuất
khẩugạođang từngbướcxây
Chỉ cầnNhànướchỗ trợchínhsách
KhôngnênđểNhànước xâydựng thươnghiệugạoViệt
Nam,mànênđểchochínhDN làm.Nhànướcchỉ cầnhỗ trợ
chính sách, tạođiềukiện tốtnhất choDN.
Campuchia, Thái Lan làm tốt việc xâydựng thươnghiệu
gạovìhọ tạođiềukiệnchoDNxuấtkhẩugạo.HaynhưNh t
Bản,họkhôngcóchiến lượcxâydựngthươnghiệunôngsản
quốcgiamàmỗivùng,mỗiDNtựxâydựngchomìnhthương
hiệu, nhànướcchỉ hỗ trợchính sách.
GS
NGUYỄNQUỐCVỌNG
,ĐHRMIT (Úc)
dựng thươnghiệugạo,quađó
tìmcáchtiếpcận, thamgiavào
chuỗigiá trị toàncầu lúagạo.
ĐiểnhìnhnhưTậpđoànLộc
Trờibướcđầuxâydựngđược
chuỗi giá trị từ giống, chăm
sóc, quy trình canh tác đến
xâydựng thươnghiệu.Công
ty này cũng đã đưa hạt gạo
domình làm ra thamdự triển
lãm, hội chợ lúa gạoquốc tế
vàđạt tốp3gạongon thếgiới.
Mộtđơnvịkhác làCông ty
ĐạiDươngXanhvới thương
hiệugạoLotusRiceđangthành
côngkhi xuất sang các nước
TrungĐông,SingaporevàHong
Kong.Để làmđượcđiềunày,
ôngHuỳnhVănKhỏe,Giám
đốcCôngtyĐạiDươngXanh,
chia sẻcông ty tập trungvào
quảngbásảnphẩmbằngcách
tham gia các hội thảo, diễn
đàn lúa gạo quốc tế. “Tham
gia tài trợchonhững sựkiện
lớnnàyđểđemsảnphẩmgạo
giới thiệu cho các đối tác và
người tiêudùngnướcngoài”
- ôngKhỏe lýgiải.
Bàn thêmvềviệcquảngbá
vàxâydựng thươnghiệugạo
Việt, bàVũKimHạnh, Chủ
tịchHội DN hàngViệt Nam
chất lượngcao,đặtvấnđề liệu
ViệtNamcónênchọnmộtđại
sứ làm thươnghiệugạoViệt
nhưcácthươnghiệusảnphẩm
khác trên thếgiới đã làm.
Bà Hạnh dẫn chứng câu
chuyện của hãng điện thoại
Huawei củaTrungQuốc làm
ví dụ. Theo đó, hãng điện
thoại này đã chọn siêu sao
bóng đá Messi làm đại sứ
thương hiệu. “Vậy liệuViệt
Namcó thểmời cácngôi sao
Hollywood như Angelina
Jolie có con nuôi gốc Việt,
Leonardo DiCaprio đang
kêu gọi thế giới quan tâm
đến biến đổi khí hậu… làm
đại sứ thương hiệu cho lúa
Hiệnnay90%nôngsảnViệt
Namxuất khẩuvàonhững thị
trư ng cógiá trị thấp, nhất là
mặthànggạo.NhiềuDNkinh
doanhxuấtkhẩugạochỉmớibiết
đầutư“bềngoài”như logocủa
đơnvịmìnhnhưnglạichưabiết
cáchđầu tưxâydựng thương
hiệu“bêntrong”củasảnphẩm
vàkhôngcóchiến lượcduy trì
bảovệ thươnghiệu.
Tiêu điểm
Nênchọnmộtđạisứ làm
thươnghiệugạoViệtnhư
cácthươnghiệusảnphẩm
kháctrênthếgiớiđã làm.
Sảnphẩmgạohữucơcủamộtcôngtythuhútsựquantâmcủanhiềungười tạihội thảongày28-4.
Ảnh:QH
gạoViệt Nam?Đó có thể là
nhữngcách làm thươnghiệu
màngànhgạoViệtđángquan
tâm” - bàHạnhgợi ý.
Nói về kinh nghiệm làm
thươnghiệugạoCampuchia,
bàKimHạnh cho hay nước
nàycócách làmđángđểViệt
Namhọchỏi.Họcócách tiếp
cậnchính thống:Nghiêncứu
thị trường, chọnvà tập trung
vàosảnphẩmthươnghiệuchủ
lực. Chấp nhận quy luật hy
sinh số lượng, tập trung cho
chất lượng để có sản phẩm
giá trị cao.
“Campuchiaquan tâmđến
các tiêu chuẩnquốc tếvề an
toàn, sạch, truy xuất nguồn
gốc,dinhdưỡngvàngon.Họ
chọnchiến lược truyền thông
là thamgiacuộc thigạongon
thế giới để từ đó quảng bá
hạt gạo nước mình ra quốc
tế.Cách làmcủaCampuchia
hiệu quả nhờ có vai trò nhà
nước,cơquanxúc tiến thương
mại, hiệphội liênkếtvới các
công ty” -bàHạnhđúckết.■
