11
Kinh tế -
ThứNăm11-4-2019
PHƯƠNGMINH
H
àng loạt doanh nghiệp (DN)
Việt đã chọnYouTube là kênh
quảng cáo nhằmđưa sản phẩm
dịch vụ lan tỏa nhiều hơn đến các
phân khúc khách hàng.
Tuy nhiên, nhiều thương hiệu
ngậm trái đắng khi được đặt trên
các video có nội dung bẩn, phản
cảm, độc hại, bạo lực. Điều này
khiến uy tín của DN bị ảnh hưởng
xấu và bị khách hàng quay lưng.
Tẩy chay, ngưng hợp tác
là đúng
Ngân hàng Hàng hải Việt Nam
(MSB) mới đây tuyên bố tạm dừng
tất cả quảng cáo trên YouTube để
tiến hành rà soát sau khi quảng cáo
của đơn vị này xuất hiện trong video
của Ngô Bá Khá (Khá “bảnh”).
Ngân hàng này giải thích rằng chỉ
lựa chọn quảng cáo trên những nội
dung phù hợp với quy định của pháp
luật, đạo đức và tích cực.
Thật ra Ngân hàng MSB không
phải là “nạn nhân” duy nhất của
Khá “bảnh”. Bởi sau khi bị công
an bắt giữ, Khá “bảnh” khai thời
gian gần đây đượcYouTube trả tiền
đăng video mỗi tháng lên tới 450
triệu đồng. Nguồn tiền này đến từ
các DN chi quảng cáo. Các video
này nội dung chủ yếu là bạo lực,
chửi bới, tục tĩu, cổ súy lối sống
đánh đấm.
Đáng buồn là chỉ sau khi chủ
nhân của kênh này bị bắt, nhiều
DN mới té ngửa khi phát hiện dịch
vụ, sản phẩm quảng cáo của mình
xuất hiện trên kênh Khá “bảnh”
khiến ảnh hưởng đến thương hiệu
nên cắt quảng cáo.
Câu chuyện của những đơn vị
trên gợi nhớ lại làn sóng tẩy chay
YouTube của các công ty Việt vào
cuối năm 2017. Thời điểm đó hàng
loạt ông lớn như Vinamilk, VietJet
Air, FrieslandCampina Việt Nam,
Vinasoy… đã chủ động rút quảng
cáo trên YouTube. Lý do là thương
hiệu của họ bị gắn vào các nội dung
độc hại, vi phạm pháp luật.
Vinamilk khẳng định thời điểm
đó khi ký hợp đồng với công ty
truyền thông có điều khoản quy
trách nhiệm rõ là phải đảm bảo phù
hợp với quy định pháp luật quảng
cáo, chuẩn mực nghề nghiệp, bao
gồm việc không sử dụng quảng cáo
trên các clip nhạy cảm và trái pháp
luật. Nhưng do Vinamilk không ký
hợp đồng quảng cáo trực tiếp với
YouTube mà thông qua công ty
truyền thông nên không thể kiểm
soát được các phim quảng cáo được
gắn vào các nội dung độc hại.
Theo chuyên gia thương hiệu Lý
Trường Chiến, việc nhiều đơn vị
dừng quảng cáo trên YouTube là
cách làm đúng vì không DN đàng
hoàng nào muốn thương hiệu của
mình gắn kèm với các nội dung giật
gân, độc hại. Đặc biệt khi quảng
cáo gắn vào những nội dung xấu
sẽ dễ nhận được các đánh giá tiêu
cực từ các khách hàng tiềm năng
và một khi đủ lớn sẽ dễ dàng tác
động đến cấu trúc kinh doanh.
Đồng tình, một chuyên gia khác
cho rằng ngưng hợp tác vớiYouTube
là đúng vì chính quảng cáo đã nuôi
dưỡng nhiều clip với nội dung suy
đồi, ảnh hưởng đến thế hệ trẻ. “Nếu
một DN phục vụ cho đối tượng
khách hàng trẻ em nhưng quảng
cáo lại chạy trên các video mang
tính bạo lực trẻ em sẽ ảnh hưởng
rất nhiều đến uy tín. Hệ quả là hình
ảnh thương hiệumà DNđã dày công
xây dựng có nguy cơ sụp đổ” - vị
chuyên gia này phân tích.
Có thể gây áp lực,
khởi kiện
Chuyêngia thươnghiệuLýTrường
Chiến phân tích nếu quảng cáo theo
cách truyền thống, các DN dễ kiểm
soát được vị trí tốt hay xấu để đặt
quảng cáo, từ đó có thể đảm bảo
hiệu quả trên mọi phương diện. Thế
nhưng với quảng cáo trực tuyến, dù
có lợi ích là tiếp cận được nguồn
Tiêu tan danh tiếng vì xuất hiện
ở video bẩn trên YouTube
Nhiều doanh nghiệp Việt đã dừng quảng cáo trên YouTube để tránh bị ảnh hưởng xấu đến thương hiệu.
QuảngcáocủaMSBxuất hiện trênvideocủaKhá “bảnh”. (Ảnhchụp từmànhình)
khách hàng khổng lồ và không có
giới hạn địa lý nhưng khác biệt của
nó chính là thuật toán kiểm soát vị
trí đặt quảng cáo.
“Điều này có nghĩa con người bị
loại ra khỏi quá trình giám sát và
đó là vấn đề cho chính các thương
hiệu lẫn YouTube” - ông Chiến
nhấn mạnh.
Tán đồng với quan điểm này,
một chuyên gia kinh tế nhìn nhận
thực tế cho thấy YouTube cũng bị
quyến rũ bởi các video chia sẻ có
lượt người xem lớn đặt quảng cáo
nhằmbổ trợ cho
thương hiệu có
tầm phủ sóng
rộng và qua đó
để kiếm tiền.
Các nhà sáng
tạo video cũng
khônglàmkhông
công để chia sẻ miễn phí nội dung.
Họ đượcYouTube trả tiền cho quảng
cáo chạy trên nội dung đó.
“Nhưng làm nội dung đàng hoàng
có khi ít người xem, trong khi các
nội dung gây sốc, giật gân, bạo lực,
khiêu dâm… vốn kích thích sự tò
mò và thu hút nhiều người xem.
Thế là nội dung xấu hoành hành.
Hệ quả tất yếu, cảYouTube (vì ham
tiền) lẫn các nhà quảng cáo (muốn
mở độ phủ) cũng bị ảnh hưởng tiêu
cực” - vị chuyên gia này nói.
Theo luật sư Trần Đình Phương,
để bảo vệ thương hiệu không bị
ảnh hưởng trước nội dung độc hại
trên YouTube, các DN phải đặt
nhiều điều khoản ràng buộc trách
nhiệm với bên cung cấp dịch vụ
quảng cáo. Một trong những cách
nhanh nhất là ngừng quảng cáo trên
YouTube nhằm tạo áp lực mạnh
mẽ buộc họ phải tạo ra nội dung
sạch, lành mạnh trên kênh quảng
cáo của mình.
Tuy nhiên, điều quan trọng hơn
cả là DN nên chủ
độngbảovệ thương
hiệu và thể hiện
trách nhiệm với
cộng đồng, không
tiếp tay cho các nội
dung độc hại. Như
vậymới chặn đứng
được chúng từ gốc. Ngoài ra, ở góc
độ cơ quan nhà nước phải có các
điều chỉnh đồng bộ bằng các công
cụ pháp luật nhằm ngăn chặn thông
tin độc hại lên mạng.
Đồng thời các DN có thể xem xét
kiện YouTube như ở Mỹ với lý do
vi phạm thuần phong mỹ tục, kích
động bạo lực, ma túy, cờ bạc…Bởi
YouTube thu lợi nhuận từ các nội
dung được đăng tải thì phải chịu trách
nhiệm về việc kiểm soát nội dung.•
Chỉ một quảng cáo được
hiển thị ở nơi không phù
hợp cũng có thể làm tiêu
tan danh tiếng DN gầy
dựng bấy lâu nay.
Đặt các nhãn hàng vào tình thế nguy hiểm
Mới đây hãng tin
Bloomberg
cho biết các lãnh đạo của YouTube hoàn
toàn hiểu và biết được các nội dung độc hại nhưng họ đã làm lơ. Các
nhân viênYouTube đã đề xuất lên cấp quản lý các giải pháp để ngăn chặn
video độc hại nhưng đều bị phớt lờ vì cấp lãnh đạo sợ mất đi tương tác
với người dùng và tăng trưởng của nền tảng này.
Theo
Wall Street Journal
, chỉ một quảng cáo hiển thị nơi không phù
hợp có thể tiêu tan danh tiếng nhãn hàng gầy dựng. Nhưng YouTube
liên tiếp đặt nhãn hàng vào tình thế nguy hiểm.
YouTube từng tuyên bố sẽ cải thiện thuật toán, tăng cường kiểmduyệt
để tránh trường hợp quảng cáo của các nhãn hàng hiện“nhầm nơi”như
vậy.Thếnhưngnhữngbiệnphápngăn chặnnội dung tiêu cựcmàYouTube
từng cam kết không hiệu quả. Bằng chứng là từ cuối năm 2017 đến nay,
YouTube liên tiếp bị chỉ trích khi để nhiều quảng cáo của các nhãn hàng
lớn xuất hiện trước và trong các video clip có nội dung không phù hợp.
Cũng chính vì vậy, YouTube từng chứng kiến các tập đoàn đa quốc gia
như AT&T, Verizon, GSK, Pepsi,Walmart, Johnson & Johnson,…rút quảng
cáo khỏi nền tảng này. Thậm chí có hãng tức giận tuyên bố không bao
giờ quảng cáo trên YouTube nữa.
Ô tô bán tải chính thức gánh thêm
lệ phí trước bạ
Theo Nghị định 20/2019 của Chính phủ, cách tính
lệ phí trước bạ dòng xe van, xe bán tải (pick-up) sẽ
bắt đầu thay đổi từ ngày 10-4-2019. Theo đó, những
loại xe năm chỗ trở xuống và có khối lượng chuyên
chở cho phép dưới 1.500 kg, mức thu lệ phí trước bạ
lần đầu sẽ bằng 60% ô tô con. Ở lần nộp lệ phí trước
bạ lần thứ hai trở đi, mức thu là 2% và áp dụng thống
nhất trên toàn quốc. Mức đóng này cao hơn so với
hiện hành 2-3 lần.
Hiện nay giá các dòng xe bán tải, xe van như Toyota
Hilux, Mitsubishi Triton, Chevrolet Colorado, Ford
Ranger, Mazda BT50… dao động từ 600 triệu đến hơn
1 tỉ đồng tùy mẫu xe và từng phiên bản. Với cách tính lệ
phí trước bạ mới, chi phí mà người tiêu dùng bỏ ra đội lên
khá nhiều. Tùy theo mỗi dòng xe mà mức lệ phí trước bạ
phải đóng khoảng 30-70 triệu đồng/xe.
THY NHUNG
Mỹ có thể chỉ đánh thuế 0% với
tôm Việt Nam
Ngày 10-4, nguồn tin của
Pháp Luật TP.HCM
cho
biết Bộ Thương mại Mỹ đã công bố kết quả bước đầu
về đợt xem xét thuế bán phá giá mới trong vụ kiện
chống bán phá giá với tôm Việt Nam vào Mỹ. Theo đó,
phía Mỹ bước đầu đồng ý chỉ áp thuế suất bằng 0% cho
hai bị đơn bắt buộc là Công ty Sao Ta, Công ty Nha
Trang và gần 30 bị đơn còn lại. Với mức thuế này, việc
xuất khẩu tôm sang Mỹ của doanh nghiệp Việt sẽ thuận
lợi hơn.
Đại diện các doanh nghiệp xuất khẩu tôm cho biết đây
là tin vui cho ngành chế biến và xuất khẩu tôm Việt Nam
bởi với mức thuế này chứng tỏ các doanh nghiệp Việt
Nam đã cung cấp số liệu thỏa đáng tới Bộ Thương mại
Mỹ. Mức thuế sơ bộ này là cơ sở tốt để đạt được mức thuế
thấp nhất ở phán quyết cuối cùng sắp tới.
Hiệp hội Chế biến và xuất khẩu thủy sản Việt Nam
(VASEP) đánh giá Mỹ được xác định là thị trường
tăng trưởng chủ chốt của tôm Việt Nam trong năm
nay. Năm 2018, xuất khẩu tôm Việt Nam sang Mỹ đạt
637,7 triệu USD.
QUANG HUY
Tiêu điểm
Trước áp lực của cộng đồng, mới
đây YouTube đã tắt kênh Khá “bảnh”,
với lý do được phía YouTube đưa ra
là “vi phạm điều khoản dịch vụ của
YouTube”. Toàn bộ 410 video của Khá
“bảnh”cũng không thể truy cậpđược.
Trước thời điểmbị xóa, kênhYouTube
củaKhá“bảnh”cókhoảng2triệungười
đăng ký theo dõi.
