12
THỨSÁU
13-5-2016
Đời sống xã hội
TUYẾNPHAN-VIỆTHOA
N
gày 7-5, UBND TP
HàNội vàquânchủng
Phòngkhông -Không
quân (Bộ Quốc phòng) đã
tổ chức lễ khánh thành và
thông xe dự án mở rộng
tuyến đường Lê Trọng Tấn
(phườngKhươngMai, quận
ThanhXuân).
Đây được coi là tuyến
đường kiểu mẫu đầu tiên
của thủ đô với nhiều điểm
nổi bật nhưhệ thống thiết bị
chiếu sáng bằng đèn LED,
đường dây điện, cáp viễn
thông được hạ ngầm... Đặc
biệt trên tuyến đường, các
nhà dân và cơ quan đều
chỉnh trang mặt tiền theo
quy chuẩn chung từ màu
sơn đến biển quảng cáo,...
Tiệmnhỏhânhoan,
tiệm lớnbăn khoăn
AnhThắng, chủmộtđại lý
máy lọcnước trênđườngLê
TrọngTấn, chobiết rất ủng
hộ TP làm đượcmột tuyến
đường đẹp và đồng bộ như
vậy.Tuynhiên, việccơquan
chức năngquyhoạch tất cả
biểnhiệu của các cửahàng,
doanh nghiệp (DN) chỉ 1-2
màu sắc sẽ tạonêncảmgiác
đơn điệu.
“Trướckhimở rộng tuyến
đường, biểnhiệucủachúng
tôi lớnhơnhiệngiờ, dokinh
doanhmặthàngmáy lọcnước
Kangaroo nên biển hiệu sử
dụngmàuxanhvàkiểu thiết
kế truyền thống, rất nổi bật
và dễ nhận ra. Sau khi mở
rộng đường, cơ quan chức
năngyêucầuchúng tôi tháo
biển cũ, thay thế bằng tấm
biển hiện giờ, kiểu chữ và
màu sắc đều khác, không
còngiữđược logo củahãng
nữa” - anhThắng cho hay.
ChịPhương, chủmột shop
quần áo tại đây, nói: “Từ
khi thay biển mới, có khá
nhiều khách hàng khi đến
shop phải nhìn vài lầnmới
thấy. Trước đây, biển của
cửa hàng rất nổi bật nhưng
hiệnnay thì tất cảđềugiống
nhau, điều này sẽ gây khó
khănchoviệc tìmkiếm,cũng
nhưkhông có sự cạnh tranh
giữa các cửa hàng”.
Theo chị Phương, biển
hiệu rất quan trọng đối với
hoạt động kinh doanh, nó
thể hiện một phần bộ mặt
của cửa hàng. Vì vậy, mỗi
cửahàng sẽcómột thiết kế,
phong cách riêng. Nhiều
khách hàng còn lựa chọn
điểmdừngdựavàobiểnhiệu.
Nếuđểnhưhiệnnay,một
số thươnghiệunổi tiếngnhư
thegioididong, FPT Shop,
VietnamAirlines,... sẽkhông
còngiữđược logocủamình.
Ngược lại với những ý
kiến trên, các chủ tiệmkinh
doanh nhỏ như trà đá, bún
đậu,... thì rất ủng hộ việc
đồng bộ về biển hiệu này.
“Trước đây quán không
có biển nhưng sau khi mở
rộngđường thì đượcTPcấp
hẳnchomộtbiển lớnvàđẹp,
lạimiễnphí. Tôi rất ủnghộ
việc quy hoạch như vậy,
nhìn tuyếnđườngkhác hẳn
với các tuyến khác, rất gọn
gàng, quangđãngvàkhông
lộn xộn” - anh T., chủmột
quán trà đá, cho hay.
Khónhậndạng
thươnghiệu
Trao đổi về vấn đề trên,
PGS-TSNguyễnQuốcThịnh,
Trưởng bộ môn Quản trị
thương hiệu (Trường ĐH
Thương mại Hà Nội), cho
rằngvềkíchcỡvàchiềucao
thì các biểnhiệu trên tuyến
phốnhưhiệnnay làkháđẹp.
Tuy nhiên, dưới góc độ
chuyên môn, chỉ nên quy
định về đường bao, đường
viền hoặc điểm nhấn xanh
đỏ, còn trênbiểnnênđểmàu
trắng để các cửa hàng, DN
thể hiện màu sắc thương
hiệu củamình.
“Nếu làmnhưhiệnnay sẽ
mấtđi tínhnhậndạng thương
hiệucủacácDN lớn” -PGS-
TSNguyễnQuốcThịnhnói.
Theo PGS-TS Thịnh, biển
hiệu làđểnhậndiện thương
hiệu, giúp người tiêu dùng
hìnhdungvàhiểuđượcphần
nàonội dung thôngđiệpmà
DNmuốn truyền tải. Trong
kinhdoanh, việcnhậndạng
thươnghiệu cóýnghĩa cực
kỳ quan trọng. Biển hiệu
giúp người khác nhận diện
nhanh nhất, chính xác nhất
mặthàngkinhdoanhvà thông
điệp của cơ sở.Vì vậy, việc
thốngnhất vềmàu sắc biển
hiệu là không ổn.
“Trên thực tế, việc đồng
bộ biển hiệu có khá nhiều
nước trên thế giới đã làm
như Mỹ, Trung Quốc…
nhưngngười ta chỉ đồngbộ
về kích cỡ, độ cao hoặc có
đặc trưng về đường viền,...
để tạodấu ấn riêng cho con
phốđó.Phầndiện tíchcòn lại
khoảng4/5 tấmbiển, người
ta sẽ để choDN tự thể hiện
màu sắc đặc trưng thương
hiệu của mình” - PGS-TS
NguyễnQuốcThịnhchohay.
Bà Huỳnh Anh Minh,
Giám đốc Công ty Truyền
thông M-Movement, cho
biết: “Khi xem demo biển
hiệu trên tuyến đường kiểu
mẫu, tôi có cảmgiácnhưđi
vàomột con phốmậu dịch
xưacũcủanhữngnăm1980,
khôngcòn tínhnăngđộngvà
hiệnđại củamột conđường
vănminh kiểumẫu”.
Với nhữnghộkinhdoanh
nhỏ lẻ rau, thịt cá thì biển
hiệumàugì, chữgì cũngchả
ảnhhưởng.Nhưngvớinhững
tậpđoàn lớn thì đây là điều
không thể chấp nhận được.
Ở bất kỳ nơi nào xuất hiện
tên thươnghiệu, người làm
marketingbắtbuộcphải theo
những tiêuchuẩnđãđăngký:
màu sắc, kiểuchữ, tỉ lệkích
cỡ, thậm chí không thể nói
màu đỏ hay màu xanh mà
phải có mã màu kèm theo
mã số. Đây là nguyên tắc
quan trọng trongnhậndiện
thươnghiệuvà cũng là yếu
tố mà các cơ quan quản lý
dùng để xử lý các vụ cạnh
tranh về thương hiệu.
Vídụnhưđốivớihaihãng
nước giải khát cạnh tranh
hàng đầu thế giới, chỉ cần
thấymàuxanh làngười tiêu
dùng tựhiểungayPepsi,màu
đỏ làCoca-Cola, bâygiờmà
bảngPepsimangmàuđỏ thì
có chết người làm thương
hiệu không!
Với những người làm
nhiệm vụ cho thuê, chỉ cần
cái logo Starbucks màu
xanh lá cũng đủ tạo ra sự
hãnh diện cho tòa nhà, nay
bỗng đồng phục thì còn gì
là tính quốc tế.
Có những màu sắc, kiểu
chữ tưởngnhưbình thường
nhưng đôi khi có giá hàng
triệu đôlaMỹ.
Nên chăng chỉ quyhoạch
kíchcỡ, vị trímàkhôngcan
thiệpquásâuvàomàusắcvà
nội dungđểngănnắpnhưng
đừngđồngphục,nhất làđánh
đồngcácgiá trị thươnghiệu
với nhau?”.■
"Đồngphục"biểnhiệuở
HàNội:Khôngổn!
Nhiềuýkiến
chorằngcác
biểnhiệudọc
vỉahètuyến
đườngnày
tuyđồngbộ
nhưngđơn
điệuvàkhông
nhậndiện
đượcthương
hiệudoanh
nghiệp.
Việcquyđịnhvềkích thước
củabiểnhiệu làcầnthiếtđểtạo
sựđồngbộ trongkiến trúcđô
thị. Tuynhiên, khôngnên can
thiệpquáchi tiếtvàonộidung
củabiểnhiệunhưcỡchữ,màu
sắc vì mỗi thương hiệu, mỗi
sảnphẩmđều cónhữngđặc
trưng riêng. Dođó cầnđểDN
vànhữngngườikinhdoanhtự
chịu tráchnhiệmvềnội dung
trongbiểnhiệu (trừnhững số
nội dung khôngphùhợp với
thuần phongmỹ tục). Điều
này cũng để tạo sự đa dạng,
phongphú và tăng thêm sức
sốngchođô thị.
Một lãnhđạoSởQuyhoạch -
Kiến trúcTP.HCM
Họ đã nói
HệthốngbiểnhiệutrênđườngLêTrọngTấn,HàNộiđượcquyhoạchđồngbộvềkíchthước,
chiềucao,màusắc,kiểuchữ,...Ảnh:TUYẾNPHAN
Trongkinhdoanh,việc
nhậndạngthươnghiệucó
ýnghĩacựckỳquantrọng.
Biểnhiệugiúpngườikhác
nhậndiệnnhanhnhất,
chínhxácnhấtmặthàng
kinhdoanhvàthôngđiệp
củacơsở.Vìvậy,việc
thốngnhấtvềmàusắc
biểnhiệu làkhôngổn.
Chọnmàuxanh,đỏđểđồngbộ,hàihòa...
BàPhạmThịHương,TrưởngphòngVănhóa-Thôngtin(quận
ThanhXuân), chohayhệ thốngbiểnhiệu trên tuyếnđường
LêTrọngTấnđược lắpđặt, thiết kếđồngbộ: Chiềucao trung
bình sovớimặtđấtđượccốđịnh3,0-3,2m, chiềucaobiển là
1,1m, chiều rộng tối đabằngchiều rộngcông trình,màu sắc
được thiếtkếhaigammàucơbản lànềnxanhhoặcđỏvàchữ
trắng. Kinhphí lắpđặt biểnhiệuđượcTPHàNội tài trợdựa
trênnguồnxãhội hóa.
“Sởdĩ chọnhaimàu xanh vàđỏ làđểđồngbộ, hài hòa về
màusắcvớihệ thốngmàusơncủanhàdân (vàngnhạtvàghi
xám),hệ thốngcâyxanhvenđường,đènLEDchiếusáng,phù
hợpvới khí hậu,...”-bàHương thông tin.
TheobàHương, trongquá trình triểnkhai,quậnđã tổchức
họpđến từnghộdânvànhậnđược sự thốngnhất. Trướckhi
làm, quậncũngcho lắpnămbiểnmẫuđểcáchộđónggópý
kiếnvàcơbản làkhôngcóýkiến trái chiều.
Đối với các tổchứcDNcó logovà thươnghiệuđộcquyền,
được cơquan có thẩmquyền cấp theođúngquyđịnh, đang
lắpđặt tại trụsởđơnvị thìquậnThanhXuân tôn trọngnhưng
đềnghịkhi thựchiệnviệcchỉnhtrangcầnđảmbảokíchthước
để tạo sự thốngnhấtđồngbộ.
TheobàHương,cầnphảiphânbiệtbiểnhiệuvà logo,thương
hiệumang tính chất quảng cáo. Đối với hệ thốngbiển trên
đường LêTrọngTấn làbiểnhiệu, theođó, trên các biểnnày
chỉ thểhiệncácnộidung:Têncơquanchủquảntrựctiếp (nếu
có); têncơsởsảnxuất,kinhdoanhtheođúnggiấychứngnhận
đăngkýkinhdoanh; địachỉ, sốđiện thoại.
“TrướcđâykhichưacóLuậtQuảngcáo,người tathường lẫn
lộn, đánhđồngbiểnhiệu vàquảng cáo. Ví dụnhư cửahàng
phở sẽvẽ thêmbátphởhoặc tiệmbánhmì sẽvẽ thêmchiếc
bánhmì...nhưngnhưvậy làsai”-trưởngPhòngVănhóa-Thông
tinquậnThanhXuânnói.
