11
Kinh tế -
Thứ Tư 12-6-2024
Thị trường bia Việt còn hấp dẫn?
Nhiều tên tuổi bia hàng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trườngViệt Namkhiến cuộc chiến giữa các hãng bia
càng trở nên khốc liệt, buộc phải tìmhướng đi mới để tồn tại.
PHƯƠNGMINH
Đ
ối diện với nhiều cơn gió
ngược, nhiều công ty bia
đang suy giảm lợi nhuận.
Sụt giảm mạnh lợi nhuận
Mới đây, Thaibev, đơn vị nắm
vai trò chi phối Sabeco, cho biết
do kinh tế Thái Lan và Việt Nam
chưa phục hồi hoàn toàn nên mức
tiêu thụ bia tại hai thị trường này
giảm 15% trong quý I-2024; dù đã
tăng giá bia nhưng doanh số bia
vẫn giảm 14%.
Tại thị trườngViệt Nam, Thaibev
đang làm mọi cách để duy trì thị
phần của Sabeco, một thương
hiệu bia nằm trong tốp đầu của thị
trường bia Việt.
Tuy nhiên, doanh số và lợi nhuận
của Sabeco vẫn chưa đạt kỳ vọng.
Thậm chí, Sabeco phải đặt kế hoạch
lợi nhuận năm 2024 giảm.
Theo ban điều hành Sabeco,
nguyên liệu tăng cao và người tiêu
dùng thắt chặt chi tiêu những mặt
hàng không thiết yếu đã ảnh hưởng
đến kết quả kinh doanh.
Dưới sức ép này, giá cổ phiếu
Sabeco cũng lao dốc mạnh và
chưa biết bao giờ quay lại mốc đã
từng đạt đỉnh cao nhất trước đây
là 320.000 đồng/cổ phiếu.
Tuy nhiên, một phần vấn đề tác
động đến hiệu quả kinh doanh
của Sabeco mà được ban lãnh đạo
công ty này chỉ ra là sự tác động
của Nghị định 100/2019, không chỉ
ảnh hưởng đến Sabeco mà cho toàn
bộ ngành bia.
Tuy nhiên, Công ty Chứng khoán
VPBank cho biết Sabeco đang làm
việc với Hiệp hội Bia - Rượu - Nước
giải khát Việt Nam (VBA) để kiến
nghị Chính phủ thiết lập giới hạn
nồng độ cồn trong máu hợp lý, thay
vì quy định hiện hành là không cho
phép nồng độ cồn khi lái xe.
Một ông lớn trên thị trường bia
Việt là hãng bia Heineken cũng cảm
thấy các áp lực lên hiệu quả kinh
doanh. Dù đã soán ngôi Sabeco
vươn lên vị trí thứ nhất nhưng lợi
nhuận đã không tăng tương ứng.
Điều này có thể thấy qua báo cáo
tài chính năm 2023 của Tổng Công
ty Thương mại Sài Gòn (Satra).
Trong phần ghi lợi nhuận có được
từ công ty liên kết, trong đó đến
từ chia cổ tức từ Heineken, đã suy
giảm khá nhiều so với năm 2022.
Điều này cho thấy lợi nhuận
sau thuế của Heineken suy giảm
đã khiến cho việc chia cổ tức cho
Satra cũng giảm theo.
Habeco, một ông lớn khác trên
thị trường bia bất ngờ báo lỗ trong
quý I-2024 với mức lỗ ròng là 5,2
tỉ đồng. Đây là quý đầu tiên báo lỗ
của công ty này kể từ năm 2016.
Việc lỗ của Habeco đến từ chi
phí bán hàng gia tăng rất mạnh lên
đến 230 tỉ đồng. Điều này cho thấy
công ty đã chi số tiền rất lớn cho
các hoạt động tiếp thị nhằm kích
cầu trong bối cảnh thị trường bia
bị ảnh hưởng bởi chính sách uống
bia có trách nhiệm.
Theo Hiệp hội Bia - Rượu - Nước
giải khát Việt Nam (VBA), thị
trường bia Việt đang ngày càng
cạnh tranh gay gắt với sự tham gia
của nhiều doanh nghiệp bia trong
và ngoài nước.
Ngoài ra, các tác động của lạm
phát, thu nhập của người tiêu dùng
suy giảm cũng ảnh hưởng đến sức
tiêu thụ bia. Việc này đã gây ảnh
hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh
doanh của các doanh nghiệp trong
ngành bia.
Tìm hướng đi mới
Theo đánh giá của các chuyên gia,
ngành bia dự báo tiếp tục kéo dài sự
suy giảm hiệu quả kinh doanh do
ảnh hưởng từ khó khăn chung của
nền kinh tế. Đơn cử như thu nhập
của người tiêu dùng giảm, nhiều
cơ sở karaoke phải dừng hoạt động
vì không đảm bảo PCCC, siết chặt
kiểm tra nồng độ cồn…
Ngoài ra, do các hãng bia đều bị
ảnh hưởng kinh doanh và trong một
thị trường cạnh tranh khốc liệt nên
sẽ tăng tốc thực hiện các chương
trình tiếp thị khiến chi phí gia tăng,
có thể làm suy giảm lợi nhuận.
Ông Ngô Quế Lâm, Tổng Giám
đốc Habeco, dự báo con đường đi
phía trước không dễ dàng trong
thời gian tới, vì cạnh tranh sẽ ngày
càng khốc liệt từ các tập đoàn lớn
có nguồn lực tài chính, kinh nghiệm
bán hàng… Để cạnh tranh và tạo
Phát triển dòng bia nồng độ cồn thấp
Một gợi ý của Tổng Giám đốc Sapporo Masaki Oga có thể giúp nhiều
công ty bia tìm hướng đi trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
Theo đó, để tăng cường sự hiện diện trong ngành bia, tạo dấu ấn khác
biệt, các công ty bia triển khai bia RTD, thường có nồng độ cồn thấp hơn
so với bia truyền thống và có nhiều hương vị khác nhau như trái cây, thảo
mộc. Sapporo đã có sự tăng trưởngmạnhmẽ ở phân khúc sản phẩmnày.
Câu chuyện này cũng đã nhìn thấy tại thị trường Việt Nam. Hãng bia
Carlsberg gần như không bị ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh nhờ
nhanh chóng triển khai dòng bia RTD, mà điển hình nhất là thương hiệu
1664 Blanc, Tuborg.
Hai thương hiệu này tạo dấu ấn khác biệt về vị bia độc lạ trên thị
trường giúp thu hút phân khúc khách hàng Gen Z. Qua đó, tạo trụ cột
cho tăng trưởng doanh thu.
Heineken cũng xoay chuyển tình thế với cú chuyển mình sang dòng
bia thủ công với thương hiệu bia Việt tập trung vào giá trung bình, vị
ngon và hướng đến giới trẻ.
Tại hội nghị giao ban điều hành sản xuất tháng 6 của
Tập đoàn Than - Khoáng sản Việt Nam (TKV), Tổng
Giám đốc TKV Đặng Thanh Hải đã yêu cầu đơn vị tiếp
tục rà soát các chỉ tiêu kế hoạch của năm 2024 để điều
chỉnh cơ cấu tiêu thụ sản phẩm hợp lý nhằm đảm bảo hiệu
quả sản xuất, kinh doanh.
Theo đó, năm tháng đầu năm 2024, TKV sản xuất được
17,23 triệu tấn than; tiêu thụ trên 22,49 triệu tấn. Trong
đó, than tiêu thụ cho sản xuất điện đạt 19,8 triệu tấn, tăng
2,55 triệu tấn so với cùng kỳ; sản xuất alumin quy đổi
611,89 ngàn tấn; sản xuất điện trên 4,32 tỉ kWh.
Tổng doanh thu của TKV là trên 71.000 tỉ đồng; nộp
ngân sách nhà nước 10,88 ngàn tỉ đồng; lợi nhuận 1.060
tỉ đồng; thu nhập bình quân toàn tập đoàn đạt 16,6 triệu
đồng/người/tháng.
Triển khai nhiệm vụ tháng 6, Tổng Giám đốc Đặng
Thanh Hải chỉ đạo các đơn vị làm tốt công tác an toàn, an
ninh trật tự, bảo vệ tài nguyên ranh giới mỏ và công tác
bảo vệ môi trường. Bên cạnh đó, chú trọng thúc đẩy tiến
độ công tác đầu tư các dự án trọng điểm, các công trình
phòng, chống mưa bão.
Tháng 6, TKV đặt mục tiêu sản xuất 3,25 triệu tấn than,
tiêu thụ 5,2 triệu tấn, trong đó tiêu thụ cho điện 4,5 triệu
tấn, đồng thời nhập khẩu hơn 1,5 triệu tấn than phục vụ
pha trộn, chế biến đáp ứng than cho thị trường trong nước.
Như vậy, kết thúc sáu tháng đầu năm, tập đoàn phấn đấu
khai thác 20,37 triệu tấn than; tiêu thụ trên 27 triệu tấn.
TA
điểm nhấn cho thương hiệu, công
ty phải đưa ra nhiều giải pháp bán
hàng mạnh mẽ và quyết liệt hơn
trong năm 2024.
Dù vậy, hãng nghiên cứu thị
trường Statista (Đức) cho rằng
thị trường bia Việt Nam được dự
báo sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ
trong những năm tới, nhờ vào sự
gia tăng thu nhập của người dân,
sự trẻ hóa dân số và sự phát triển
du lịch. Thị trường bia Việt đã gia
tăng tốc độ tăng trưởng suốt bảy
năm qua, hiện đã đạt mức doanh
thu 7,9 tỉ USD và dự báo đạt đỉnh
doanh thu vào năm 2028 với mức
tăng vượt trên hai con số.
Câu chuyện tiếp theo, các hãng
bia phải tìm hướng đi mới trong
bối cảnh người tiêu dùng Việt
ngày càng ưa chuộng các loại bia
cao cấp với chất lượng tốt hơn và
hương vị độc đáo hơn, cũng như
xu hướng sử dụng bia thay đổi vì
sự kiểm soát chặt chẽ nồng độ cồn.
Theo ôngKoh PohTiong, công ty
sẽ áp dụng nhiều giải pháp như cải
thiện định mức sản xuất, giảm lãng
phí, gia tăng hiệu quả sử dụng chi
phí sản xuất. Bên cạnh đó, không
kém phần quan trọng là tăng giá
bán theo điều kiện thị trường.
“Xuất khẩu bia chỉ chiếm một tỉ
trọng nhỏ, do đó Sabeco vẫn tập
trung vào thị trường nội địa. Theo
đó, công ty sẽ triển khai đưa sản
phẩm xuống các cửa hàng tạp hóa,
những cửa hàng tuy nhỏ nhưng
đóng góp sản lượng rất lớn” - ông
Koh Poh Tiong nói.
Theo vị giám đốc Habeco, để có
thể cạnh tranh trong một thị trường
bia Việt gần như có đầy đủ các
tên tuổi lớn trên thế giới, công ty
sẽ phải liên tục cải tiến sản phẩm,
bao bì; gia tăng chất lượng và tìm
giải pháp hạ giá thành; xây dựng
chiến lược phân phối trên tất cả
kênh từ trực tiếp cho đến thương
mại điện tử…•
Nhiều hãng bia phải chấp nhận bỏ nguồn lực khổng lồ cho chi phí tiếp thị nhằmgiành thị phần. Ảnh: PHƯƠNGMINH
Người tiêu dùng Việt
ngày càng ưa chuộng
các loại bia cao cấp
với chất lượng tốt hơn,
hương vị độc đáo hơn.
TKV đạt doanh thu 71.000 tỉ đồng, nộp ngân sách nhà nước
10.880 tỉ đồng trong nămtháng đầu năm2024. Ảnhminh họa
5 thángđầunăm, TKVđạt doanh thu71.000 tỉ đồng
